Sector cerámico — Diez años de SEO: de 340 a más de 12.000 visitas al mes
Nuestro cliente es un fabricante del sector cerámico español que vende a distribuidores, almacenes y prescriptores de varios países. Por confidencialidad presentamos el caso sin el nombre de la empresa; las cifras son las que registra Semrush para su dominio.
Digitus trabajó su SEO de forma continua desde 2016. En ese tiempo la web pasó de ser casi invisible en Google a recibir más de 12.000 visitas al mes y a posicionar más de 11.000 búsquedas. Cuando el SEO se redujo al mínimo y después se paró, Google empezó a retirarle esas posiciones.
Cuando empezamos, en 2016, la web recibía unas 340 visitas al mes desde Google y aparecía en menos de un centenar de búsquedas, casi todas con el nombre de la marca. Para una empresa que vende a otras empresas, eso significa que solo la encontraba quien ya la conocía.
El planteamiento fue sencillo de explicar y exigente de cumplir: trabajar el SEO todos los meses, sin parones, y medir cada mes en qué búsquedas aparecía la web. No buscamos un pico de visitas, sino una base de posiciones que fuera creciendo año tras año.
¿Tu web lleva años sin crecer en Google?
Revisamos gratis en qué búsquedas apareces hoy y en cuáles deberías aparecer.
El reto
Una web que Google casi no veía
La empresa tenía producto, catálogo y clientes en varios países, pero su web apenas aparecía en Google más allá de las búsquedas con su propio nombre.
En el sector cerámico la competencia en buscadores es alta: muchos fabricantes, catálogos parecidos y compradores que comparan antes de pedir muestras.
El objetivo no era conseguir visitas por conseguirlas, sino que la empresa apareciera cuando un distribuidor o un prescriptor buscara lo que fabrica.
Y eso no se consigue en un mes: había que construirlo.
Cómo lo hicimos
Primero, constancia. El SEO se trabajó cada mes durante años, sin campañas puntuales ni paradas. Es lo que permite que las posiciones se acumulen en lugar de empezar de cero cada vez.
Después, contenido para quien compra. La mayoría de las búsquedas que ganó la web son informativas: las dudas que se resuelven antes de pedir presupuesto o muestras.
Y siempre, medir. Revisábamos cada mes qué búsquedas ganaba o perdía la web y ajustábamos el trabajo del mes siguiente en función de eso.
La evolución
Crecer no fue un salto: fue acumular
Las primeras búsquedas llegaron en el primer año. A partir de ahí el crecimiento fue por escalones: cada año la web posicionaba en más búsquedas que el anterior.
En 2022 recibía de media más de 12.000 visitas al mes desde Google.
El mayor salto en posiciones llegó entre 2022 y 2023, cuando la web pasó de unas 3.000 a más de 11.000 búsquedas posicionadas. Fue el resultado del trabajo de los años anteriores, no de una acción concreta.
Así funciona el SEO: lo que se hace hoy rinde dentro de meses.
La otra mitad del caso
Cuando el SEO se para, Google lo nota
2024: servicio mínimo. El trabajo se redujo a lo básico. Las posiciones aún siguieron subiendo unos meses por la inercia de los años anteriores.
Mediados de 2025: sin SEO. Desde su máximo, la web ha perdido el 79 % de las búsquedas en las que aparecía y casi siete de cada diez de las que tenía en la primera página.
El tráfico cae después. Las visitas aguantan porque se sostienen en las posiciones que quedan, pero la base que las genera ya se ha reducido a una quinta parte.
Resultados
Diez años de SEO, en cuatro cifras
x36
visitas al mes desde Google: de unas 340 en 2016 a más de 12.000 de media en 2022
11.485
búsquedas posicionadas en julio de 2023, desde menos de 100 a comienzos de 2016
908
búsquedas en la primera página de Google en agosto de 2023, desde unas 18 a comienzos de 2016
−79 %
búsquedas posicionadas perdidas desde el máximo, tras dejar el SEO (septiembre de 2024 a octubre de 2026)
Fuente: Semrush, base de datos mundial. Estimaciones mensuales de tráfico orgánico y palabras clave en el top 100 de Google. Consulta del 6 de octubre de 2026.
Lo que aprendimos
El SEO es un motor, no un proyecto
Las posiciones se acumulan
Cada mes de trabajo se suma al anterior. Por eso los mejores resultados llegaron después de seis años de trabajo.
Parar sale caro
Lo construido en ocho años se redujo a una quinta parte en dos años con trabajo mínimo o nulo.
Mirar más allá de las visitas
Las palabras posicionadas avisan antes que el tráfico. Medirlas cada mes permite reaccionar a tiempo.
SEO para empresas industriales
Posicionamiento técnico y de contenidos para que te encuentren los compradores profesionales que comparan proveedores.
Posicionamiento en IA (GEO)
Que tu empresa aparezca también cuando tus clientes preguntan a ChatGPT, Gemini o Perplexity.
Marketing industrial
Estrategia digital para fabricantes y empresas industriales que venden a otras empresas.
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